行銷能力會影響 OFDI 模式選擇嗎？ ——基於中國上市企業的實證檢驗

林樹哲; 彭雅倩; 黃榮斌; 范曉瑩

doi:10.63944/c06kwa33

作者

林樹哲作者
彭雅倩作者
黃榮斌作者
范曉瑩作者

DOI：

https://doi.org/10.63944/c06kwa33

关键词：

行銷能力；OFDI 模式；文化距離

摘要

本文旨在回答“企業行銷能力是否會影響 OFDI 模式選擇”的問題。研究以2006—2015 年 485 條對外直接投資事件為樣本，Logit 回歸分析結果表明，行銷能力越強，企業越傾向於綠地投資的進入模式。分國家樣本看，存在東道國異質性。當投資東道國為發達國家，行銷能力與綠地投資模式的正向關係是顯著的，而在發展中國家樣本中兩者關係不顯著。分行業樣本看，存在行業異質性。對於製造業，行銷能力與綠地投資的正向關係是顯著的，而在非製造業樣本中，檢驗結果不顯著。本文還發現，文化距離對行銷能力與綠地投資的關係具有負向調節效應，即文化距離越大，行銷能力與綠地投資 OFDI 模式的正向關係將減弱，該結論在發達國家、製造業樣本中同樣成立。

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