新經濟在希望的田野上——鄉村振興背景下農副產品直播帶貨的困境及對策研究

摘要

本文以農戶、主播和消費者作為主要研究物件，採用了實地調研與線上問卷調查相結合的調研形式，運用卡方檢驗、多重回應檢驗等方法進行資料分析，歸納農副產品直播帶貨發展的阻力，為相關研究提供了新思路。研究發現：農民參與的短期性和不穩定性、政策落實不足、虛假宣傳、品牌建設和售後維權困難等問題是農副產品直播帶貨發展的關鍵阻礙。基於此，本文針對立法者、當地政府以及行業人員等主體提出了相關解決方法：落實支持性政策、構建人才培養體系和推進品牌建設保護從而賦予農副產品直播帶貨內生性動力；梳理現有法律規範進而構築制度體系，構建多主體多維度的品質監控體系；通過地方出臺個性化政策以及立法、執法、司法三方協力，多主體、全方位地完善相關保障制度，促進農副產品直播帶貨的規範健康發展。