小紅書平臺品牌構建、優化策略及校企合作探析

薛元飛 (作者)

深圳職業技術大學科研處講師

樊俞均 (作者)

关键词：

小紅書平臺；品牌構建；優化策略

已出版

2024-12-15

摘要: 小紅書作為一款生活方式分享平臺，在中國擁有大量的用戶，並因其在功能的多樣性以及品牌的影響力，使得小紅書平臺成為了一個集社交、電商、娛樂於一體的綜合性平臺。小紅書平臺品牌構建的成功對於其他企業而言極具啟示意義。為此，本文專門以小紅書平臺為研究對象，圍繞其近年來在品牌構建方面所做出的各項努力以及整改舉措展開研究。首先，對小紅書進行了簡要介紹；其次，結合近年來小紅書平臺品牌構建現狀的深入調查，從成效、問題和校企合作三個方面對其品牌構建成果進行了梳理與總結；最後，在上述研究的基礎上，專門就小紅書平臺品牌構建與優化策略，進行了詳細介紹。

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参考文献

1 張少華，常學軍，王麗花，李利，王瑋，張翠霞：《“一帶一路＂倡議下世界一流企業品牌形象構建——以東方物探公司實踐為例》，《北京石油管理幹部學院學報》2023 年第 30 期，第 19 ～ 24 頁
2 周也馨：《整合行銷傳播理念下小紅書品牌建設探究》《新媒體研究》2021 年第 7 期，第52-54 頁。
3 胡繆甜：《新媒體時代企業品牌構建與行銷推廣探究》《商場現代化》2021 年第 24 期，第41 ～ 43 頁
4 李宏，應文池，孫道軍：《資源編排視角下連鎖零售企業的自有品牌構建模式：中石化易捷“卓瑪泉＂品牌的案例研究》，《江西財經大學學報》2022 年第 4 期，第 35 ～ 46 頁
5 閆瑞頎，潘未梅：《企業檔案參與品牌形象塑造模型構建與實證研究》，《檔案與建設》2023年第 11 期，第 39 ～ 42 頁
6 劉靜，范景明：《本土企業的顧客認知管理與品牌構建——基於飛鶴乳業的縱向案例研究》，《經濟管理》2022 年第 44 期，第 142 ～ 156 頁

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