非物质文化遗产的商业化路径与可持续发展研究——以数字平台为例

陶丽 (作者)

广西职业师范学院，广西南宁 530000

李文骥 (通讯作者)

广西职业师范学院，广西南宁 530000

关键词：

非物质文化遗产；商业化路径；数字平台；可持续发展；活态传承；文化资本

支持机构：

2024广西区级大学生创新创业训练计划项目“非遗文化互动平台”（项目编号：S202414684010）

已出版

2026-03-31

摘要: 非物质文化遗产作为人类文化多样性的重要载体，其保护与传承已成为当代社会面临的重大文化课题。在数字经济蓬勃发展的时代背景下，依托数字平台推动非遗的市场化运作，逐渐成为实现非遗活态传承与可持续发展的重要路径。本文基于文化资本理论、可持续发展理论与平台经济理论，系统分析了非遗通过数字平台实现商业化的具体路径，包括交易平台模式、定制服务模式与视频教学模式三种核心运营方式。研究发现，数字平台能够有效拓展非遗产品的市场边界、激活消费需求、重构传承生态，但同时也面临着文化本真性消解、过度商业化倾向、数字鸿沟加剧传承不平等、知识产权保护缺位等深层挑战。本文认为，非遗的商业化与文化保护并非不可调和的矛盾，关键在于构建“文化价值引领、市场机制驱动、制度体系保障”的三位一体可持续发展框架。据此，本文提出了建立文化本真性评估机制、完善数字平台治理体系、构建多元主体协同机制、推动非遗知识产权制度创新等政策建议，以期为非遗在数字时代的保护、传承与发展提供理论参考与实践指导。

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