生态养殖场品牌化运营中的消费者信任机制与市场实现路径

江泽义 (作者)

广西职业师范学院

李文骥 (通讯作者)

广西职业师范学院

关键词:

品牌化运营, 生态养殖, 消费者信任, 信息不对称, 市场实现路径, 食品安全

支持机构:

2024广西壮族自治区级大学生创新创业训练计划项目“生态养殖场”(项目编号: S202414684035)

已出版

2026-05-31

摘要

随着食品安全事件频发与居民健康消费意识的觉醒,生态养殖产品日益受到市场青睐,然而“信任赤字”始终是制约生态养殖场品牌化运营和市场拓展的核心瓶颈。消费者对生态养殖产品“是否真正生态”的质疑,折射出信息不对称条件下生态农产品市场的深层困境。本文以信息不对称理论、信任理论和品牌资产理论为分析框架,系统考察了生态养殖场品牌化运营中消费者信任的生成机制、影响因素与作用路径。研究认为,消费者对生态养殖品牌的信任是一个由认知信任、情感信任和制度信任三个维度共同构建的复合系统,其形成受到产品品质感知、信息透明度、品牌声誉、第三方认证、社会网络口碑和消费体验等多重因素的交互影响。在此基础上,本文提出了“全链条透明化建设—多维度信任信号传递—社群化关系深耕—制度化信用背书”四位一体的市场实现路径,并结合生态养殖行业的典型实践进行了案例分析。研究旨在为生态养殖场突破信任壁垒、实现品牌化可持续运营提供理论参考和实践指导。

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期次
卷 2 期 2 (2026)
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如何引用

江泽义, & 李文骥. (2026). 生态养殖场品牌化运营中的消费者信任机制与市场实现路径. 经济管理前沿研究, 2(2), 8-14. https://doi.org/10.63944/gv88.JFEMR