快消品供应链牛鞭效应的治理策略研究——基于宝洁的案例分析

陈卓雅 (通讯作者)

广西财经学院

易金翠 (作者)

广西财经学院

关键词：

供应链管理, 牛鞭效应, 需求失真

已出版

2026-09-29

摘要: 牛鞭效应是多级供应链体系中典型的需求扭曲问题，普遍存在于快消品行业多级分销供应链中，需求信息沿供应链向上传递过程中持续失真、逐级放大，极易引发库存积压、产能错配、运营成本攀升、供需失衡等问题，严重制约供应链整体运营效率与稳定性。本文以20世纪90年代宝洁纸尿裤供应链为经典研究案例，依托现有供应链研究理论成果，系统剖析快消品行业牛鞭效应的形成机理、核心成因与经营危害。结合宝洁与沃尔玛经典供应链协同实践，梳理数据共享、VMI库存管理、CPFR协同运营等标准化治理手段，总结适配快消行业的牛鞭效应优化策略。研究基于真实案例与成熟理论展开分析，可为快消品企业优化供应链管理、弱化牛鞭效应、构建稳定供需体系提供实践参考。

参考文献

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