牛鞭效应视角下Zara快时尚供应链优化研究

韩洪颖 (作者)

广西财经学院

关键词:

牛鞭效应, 供应链管理, Zara, 信息共享, 库存控制

已出版

2026-09-30

摘要

在快时尚行业需求多变、产品生命周期短的背景下,供应链各节点企业因信息不对称与独立决策而产生的牛鞭效应,成为制约企业响应速度与成本控制的关键问题。本文以西班牙Inditex集团旗下Zara快时尚供应链为研究对象,基于牛鞭效应理论,系统分析其成因、表现与影响。研究表明,Zara供应链虽以快速反应著称,但在跨国门店扩张、批量订货、促销定价等环节仍存在需求信息逐级放大的风险,表现为订单波动加剧、库存结构失衡与生产计划频繁调整,进而推高库存成本、降低生产效率并影响客户满意度。结合案例分析,本文提出深化门店销售数据实时共享、推行小批量多频次补货与供应商管理库存、建立长期稳定的供应链协同信任关系等优化策略。研究结论对快时尚及零售制造企业缓解牛鞭效应、提升供应链整体效率具有参考价值。

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卷 2 期 6 (2026)
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韩洪颖. (2026). 牛鞭效应视角下Zara快时尚供应链优化研究. 经济管理前沿研究, 2(6), 36-40. https://doi.org/10.63944/yms04.JFEMR